Grain From Ukraine

Бриф

Російське вторгнення в Україну стало катастрофою і для всього світу. Десятки країн в Африці та Азії опинилися на межі голоду через блокування експорту зерна з наших портів. Щоб запобігти гуманітарній кризі, уряд представив ініціативу Grain From Ukraine. Її суть — пряма закупівля світовими державами української агропродукції та передача її країнам у скруті. Мета — не дати росіянам влаштувати новий Голодомор глобального масштабу.

Ідея

Щоб ініціатива отримала максимальний розголос та публічність, їй був потрібен сильний брендинг. Це мало бути щось візуально просте та потужне. Зрозуміле людям і на конференції у Вашингтоні, і в порту в Сінгапурі, і на складі в Лагосі. Тому рішення ми знайшли в символі, який вже добре відомий усьому світу — у нашому гербі.

Лого

Ми помітили, що малий Державний Герб України вже містить у собі зернятко. Тож цей символ і став логотипом ініціативи.

Комунікація

Розробили серію сталих і динамічних слоганів для комунікації на залучення до зернової ініціативи потенційних країн-партнерів.

Шрифт

Доповнили лого шрифтом, який однаково потужно виглядав би і на борту корабля, і на мішку із зерном, і на брендволі на міжнародному саміті.

Результати

Завдяки злагодженій роботі Офісу Президента України зернова ініціатива продовжує працювати. Її логотип вже побачив весь світ на мішках з десятками тисяч тонн українського зерна, яким наша країна попри все і далі допомагає потребуючим країнам.