Рекламна кампанія застосунку 

Бриф

ROZETKA регулярно виходить з продуктовими комунікаціями функцій застосунку. Цьогоріч замість стандартних перформанс-роликів компанія вирішила вийти з більш нестандартними промо застосунку. Бренд хотів створити абсолютно різні за стилістикою ролики та віжуали, аби зрозуміти, на яке втілення аудиторія краще реагує. Тобто перед нами постало нетипове завдання: розробити одну продуктову кампанію, але з різним візуальними рішеннями, tone of voice, проявленнями продакт-демо та озвучками для кожного ролика. Фактично, 4 мінікампанії в межах одного проєкту.

Ідея

У роликах ми мали не тільки показати функціонал, але й розказати, як він працює. Складні технічні штуки люди зазвичай пояснюють через порівняння з чимось життєвим і близьким. Тож ми вирішили використати для роликів спільну креативну рамку – пояснення незнайомих функцій застосунку через зрозумілі метафори. Цим ми поєднали креативи для ЦА у цілісну кампанію та водночас залишили простір для варіацій стилістик.

Сканер шрихкодів, як маяк

Сканер штрихкодів дозволяє в океані 12 мільйонів товарів на ROZETKA швидко знайти потрібний. Тому як образ-порівняння ми обрали маяк, який допомагає морякам шукати берег в океані. Для створення атмосфери нічного моря ми весь ролик згенерували у ШІ Stable Diffusion. Доповнили стилістику заспокійливим голосом, який ніби розповідає давню легенду про маяк.

Сповіщення, як турботлива провідниця

Сповіщення у застосунку оголошують про акції, знижки та прибуття замовлень у магазин. Так само, як провідниця оголошує про прибуття на зупинку і завжди запропонує чай. Художня анімація додає душевності ролику, а саме зображення легенько похитується, імітуючи рух і зупинку вагона. Завершальну фразу ми стилізували під оголошення на вокзалі, а проявлення логотипа – під шторку на вікні купе.

Електронна черга, як найкращий дружбан

Електронна черга займе місце у відділенні ще на підході до нього. Як і друг, який займе місце будь-де, поки ви добігаєте. Щоб показати, як часто таке трапляється в реальному житті, ми використали луп, а теплі асоціації з дружбою передали через художню стилістику анімації та мультяшний трек. 

Списки бажань, як списки треків

Плейлисти ми збираємо для настрою на пробіжці та тусовці. А списки бажань збираємо, щоб купити все на пробіжку та тусовку.
Аби урізноманітнити стилістики, для цього ролика ми шукали більш реалістичний віжуал. Тож зупинилися на 3D-анімації в Blender. Озвучення теж хотіли зробити максимально реалістичним, тож у ролику дикторка буденно підспівує під знайому пісню.

Віжуали

Віжуали стали стилістичним та ідейним продовженням роликів. Так, люди, які не бачили роликів, все одно зможуть провести асоціації між метафорами та функціоналом.

Taktika

Креативний директор / Роман Гурбанов
Менеджерка проєкту / Тамара Шок
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Арт-директорка / Богдана Мохненко
Графічні дизайнерки / Валерія Дубич, Софія Хотіна

And Action

Креативний директор / Іван Іщенко
Арт-директори / Ілля Кушлик, Софія Чокан
Проєктна менеджерка / Іра Хан
Ілюстратори / Олексій Філіппенко, Олександра Болотова
Дизайнерка / Леся Краєва
Аніматори / Микола Багрій, Ірина Загрівая, Теймур Бзікадзе
3Д анімація та моделінг / Сашко Стороженко
Саунддизайн / Анатолій Богомазов

ROZETKA

CMO / Євген Образок
Deputy CMO / Юлія Кузнецова
Brand Manager / Руслан Сташевський
Brand Manager / Андрій Ковалевський

Інші проєкти

Напишіть нам:

whatever@taktika.agency
Підписуйтеся:
LinkedinFacebookInstagram
Телефонуйте:
+380 99 001 51 47Київ
©Taktika agency. 2024