Рекламна кампанія застосунку

Бриф
ROZETKA регулярно виходить з продуктовими комунікаціями функцій застосунку. Цьогоріч замість стандартних перформанс-роликів компанія вирішила вийти з більш нестандартними промо застосунку. Бренд хотів створити абсолютно різні за стилістикою ролики та віжуали, аби зрозуміти, на яке втілення аудиторія краще реагує. Тобто перед нами постало нетипове завдання: розробити одну продуктову кампанію, але з різним візуальними рішеннями, tone of voice, проявленнями продакт-демо та озвучками для кожного ролика. Фактично, 4 мінікампанії в межах одного проєкту.
Ідея
У роликах ми мали не тільки показати функціонал, але й розказати, як він працює. Складні технічні штуки люди зазвичай пояснюють через порівняння з чимось життєвим і близьким. Тож ми вирішили використати для роликів спільну креативну рамку – пояснення незнайомих функцій застосунку через зрозумілі метафори. Цим ми поєднали креативи для ЦА у цілісну кампанію та водночас залишили простір для варіацій стилістик.