«Фора» – мережа продуктових магазинів, яка працює на ринку понад 20 років. Має більше 340 магазинів, а в її програмі лояльності близько 2 мільйонів постійних гостей. Перед відкриттям нових магазинів і поверненням до позиціонування «магазин поблизу дому» бренд вирішив оновитися, щоб масштабувати мережу одразу в сучасному та свіжому візуальному стилі. Ми мали розробити нову комплексну дизайн-систему: від логотипів кожного формату магазинів до цінників.
Ми вирішили оновити логотип «Фора», але без радикальних модифікацій. Це дозволило мережі не змінювати вивіски одночасно на сотнях магазинів та зберегти впізнаваність після переходу на нову айдентику.
Логотип побудований на основі фірмових плашок із використанням іконок для різних форматів. Лого — варіативне, а плашку з іконкою можна використовувати окремо, наприклад, як виносну вивіску на фасаді чи стікер.
Ми залишили головні кольори – зелений і червоний, аби зберегти основу впізнаваності бренда. Лише трішки приглушили їхню яскравість, щоби зробити їх зручнішими для сприйняття та більш сучасними за настроєм.
Також додали у палітру бренда нові кольори для варіативності макетів у різних каналах комунікації та ситуаціях. Їхня яскравість також дещо приглушена, щоби носії з великою кількістю кольорів (наприклад, соцмережі) залишалися візуально привабливими. Також додали нейтральні сірий та темно-зелений, які балансують загальну яскравість палітри та допомагають зробити тексти читабельними навіть на найменших макетах.
Кольори однакові для всіх форматів магазинів, що дозволяє обʼєднати їх в єдину систему та цілісно будувати впізнаваність бренда.
Ми підібрали акцентний шрифт, який можна використовувати без привʼязки до логотипа зі збереженням впізнаваності бренда. Завдяки контрастності та характерному накресленню він працює і на великих, і на маленьких за площею носіях.
Ми додали велику кількість фірмових плашок, які стають головним елементом айдентики. Вони дозволяють значно розширити варіативність макетів.
Головною формою став прямокутник, який може бути і плашкою для текстів, і контрформою для фото, і рамкою для макетів. Зірочку використовуємо для акційних пропозицій, а інші форми – як контейнери для тексту.
Також плашки можуть ставати стікерами-цінниками. Такий прийом дозволяє урізноманітнити недруковані носії: форму персоналу, траки, фірмові сумки тощо.
Прийом, який дозволяє ще більше виділити продукт на макеті та привернути увагу клієнта. Форми стають кастомною плашкою під кожен продукт і продовжують ідею побудови айдентики.
Для брендування будь-яких елементів також можна застосовувати три кольорових патерни. Ми врахували різні потреби та вимоги до оформлення вітрин, тому розробили два ілюстративних патерни з прозорими елементами та повною заклейкою.
Продуктові магазини постійно потребують великої кількості друкованих матеріалів щодо знижок, новинок, акційних пропозицій тощо. Тож ми передбачили чотири типи основних макетів з декількома різновидами верстки всередині кожного з них. Така варіативність потрібна,аби підтримувати увагу гостей до мережі через постійно оновлювані комбінації елементів.
Усі зображення несуть ілюстративний характер.
Креативний директор / Ілля Почкун
Менеджерка проєкту / Тамара Шок
Графічна дизайнерка / Софія Хотіна
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Моушн-дизайнер / Нестор Озерянський
Директор зі стратегії розвитку, просування та клієнтського досвіду / Стрельнікова Жанна
Старший бренд-менеджер / Мєлєхова Віра
Креативний директор / Шипота Юрій
Фора Cafe – новий саббренд мережі супермаркетів Фора. Це окремий формат всередині магазинів, де варять каву та готують свіжі страви з собою. Після редизайну основного бренда ми взялися за розробку айдентики для Фора Cafe.
Фора Cafe – більш молодіжний, активний бренд, його люди завжди у русі і тому не мають часу на готування. Тож перед нами стояло завдання зберегти риси айдентики основного бренда, але знайти візуальні прийоми, які б передавали його більш розслаблений настрій.
Логотип побудований на основі головної плашки лого Фори. Замість плашки формату ми стилізували напис Cafe, рукописний шрифт якого доповнює ідею «життя у русі».
Ми зберегли всі кольори Фори, але тепер основною парою стають червоний та темно-червоний. Це дозволить виділити Cafe всередині супермаркетів.
До попередньої шрифтової пари ми додали рукописний акцентний шрифт для виділення додаткової інформації на носіях та стікерах. Таке накреслення також підкреслює легкий характер бренда.
Стікери стають центральним елементом айдентики. За формою вони повторюють плашки айдентики Фори, що також їх повʼязує. Стікери використовуємо довільно на макеті, у діджиталі та на друкованих носіях. Їхня головна перевага – варіативність створення: їх можна друкувати одразу на макеті або зробити фізичні стікери та клеїти на пакування, постери тощо.
Рухомий рядок – нова форма, яку використовуємо для подання додаткової інформації.
Для структурування великої кількості інформації використовуємо таблиці-дивайдери. Вони можуть складатися з кількох комірок, а також ставати повноцінними таблицями, наприклад, у меню.
Фото – ще один виразний елемент айдентики. Ми не використовуємо стандартні кадри з фотостоків, натомість створюємо максимально живі, яскраві та емоційні кадри з людьми та їжею.
Усі елементи айдентики використані на пакуваннях. Таблиці-дивайдери систематизують атрибути продукту. Форми-стікери та кольоровий код диференціюють смаки всередині кожної продуктової лінійки.
Ілля Почкун / Креативний директор
Роман Гурбанов / Креативний директор
Валерія Дубич / Дизайнерка
Треба кредітси
«Фора» завжди піклується про те, щоб на полицях був великий вибір сезонних продуктів. А особливо влітку, коли всім хочеться встигнути спробувати всі-всі свіжі фрукти та овочі. Тож у рекламній кампанії перед нами стояло завдання яскраво та весело показати близькість «Фора» до своїх людей та її всеохопну готовність до літа.Крім того, кампанія мала виходити тематичними флайтами на початку кожного місяця: у червні центральними стають продукти для пікніків, у липні – продукти для дачі, серпень – ягоди та все для відпочинку на пляжі.
Ми обіграли ідею завезення в магазини цілого сезону, яка втілилася у слогані «”Фора” завезла літо». Адже насправді «Фора» завозить не тільки продукти на полиці, але й пікніки з друзями, романтичні вечори на балконі та сімейні дачні посиденьки – загалом літній відпочинок, який би не був настільки класним без піци, полуниці та класичного літнього шашлику.
Аби підкреслити настрій відпочинку, ми вирішили і сезонні продукти також «відправити» на відпочинок. У продуктових магазинів завжди існує потреба у варіативності віжуалів, тож перед нами постало завдання – показати якомога більше відпочинкових сетапів.Тому ми вирішили згенерувати їх в АІ. Ми відібрали 9 варіантів можливих літніх локацій від гір і озер до футбольних полів і разом з and action створили настроєві деталізовані віжуали. Кожен з фонів – універсальний і може бути використаний під різні продукти.
У роликах ми також хотіли обіграти ідею завезення цілого сезону. Тож тепер «Фора» везе продукти для своїх гостей буквально на відпочинок.Ми відібрали три локації і відбудували їх на студії для максимальної реалістичності. Так, ми змогли і на пікнік сходити, і на пляжі полежати. А ще додати тіні дерев, відтворити рух продуктів на стрічці та посадити справжні кульбабки.
Не тільки люди готуються до відпочинку: на пікніки та в походи вже хочуть і самі продукти. Саме їхнім «збиранням» і присвячені радіоролики.
Для максимального охоплення у рамках кампанії ми також підготували тематичні воблери, стопери, цінники та торці. Цією кампанією нам вдалося перенести «Фора» та її гостей у яскравий настрій літа і всередині магазинів, і у соцмережах, і на зовнішніх носіях. І ще раз підкреслити, настільки «Фора» піклується і про своїх людей, і про їхні улюблені сезонні продукти.
Креативний директор / Роман Гурбанов
Менеджерка проєкту / Тамара Шок
Арт-директорка / Аліса Меженська
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Графічні дизайнери / Софія Хотіна, Валентин Ткаченко
Акторка озвучення / Інна Ковальчук
Директорка зі стратегії розвитку, просування та клієнтського досвіду / Жанна Стрельнікова Старша бренд-менеджерка / Віра МєлєховаКреативний директор / Юрій Шипота
Director / Іван Іщенко
Producer / Ксеня Курилишин
DoP / Олексій Лєсков
Art department / Катерина, Євген Потішка
Focus puller/1AC / Дмитро Мислінчук
Gaffer / Микола Нестер
Light / Олександр Коваль, Олександр Павлишин, Максим Ясинський
Post-production producer / Сергій Мисак
Editor / Ігор Малицький
Color grading / Євгеній Мороз
Sound / Анатолій Богомазов
Post / Дмитро Суходол
Rental / Patriot rental
Через воєнні дії та переміщення великої кількості людей всередині країни і за кордон компанії у різних сферах, зокрема і ритейлу, відчувають все більший кадровий голод. Тепер бізнеси конкурують не тільки за споживача, а й за працівників. Тому потребують помітної та емоційної комунікації роботодавця для залучення нових людей у команди.
Саме з запитом на оновлення комунікації HR-бренда до нас і звернулася «Фора». Нам потрібно було знайти нове позиціювання, актуалізувати комунікацію, провести редизайн, а також створити першу рекламну кампанію бренда в оновленій стилістиці.
У новому позиціюванні ми поєднали емоційні та раціональні переваги роботи у «Фора». Вона завжди буде потрібною людям з навколишніх будинків, адже їм і у часи кризи та непевності, і на свята, і на щодень завжди потрібні свіжі продукти. І тому саме така затребувана, стабільна та прогнозована робота у великій компанії завжди потрібна людям, які її шукають.
Нове позиціювання дозволяє розвивати HR-комунікацію на різних рівнях: практичному, емоційному, місійному.
Tone of voice бренда ми оновили так, аби повідомлення розкривали звʼязки «Фора» з пошукачами, наявними працівниками та гостями.
Ми зберегли звʼязок з основним брендом через шрифти, кольорові комбінації та логотип, який для чіткої диференціації ми доповнили слоганом HR-бренда.
Своїх працівників «Фора» називає СУПЕРФОРІВЦЯМИ, цей нейм вже давно став важливою складовою внутрішньої комунікації. Ми вирішили виділити його також і графічно, тому створили окремий логотип для СУПЕРФОРІВЦІВ.
Плашки та іконки стали центральними елементами айдентики «Фора», тож в дизайні HR-бренда ми також зробили на них акцент. Окрім практичних іконок, ми розробили і метафоричні образи, наприклад, батарейку, яка символізує енергійне обслуговування. Тепер іконки можуть бути повноцінними повідомленнями, як на нашивках на формі працівників.
Оновлені комунікацію та дизайн ми мали запустити у першій рекламній кампанії HR-бренда. Її ціль – залучення нових людей у команди магазинів, тож нам потрібно було прокомунікувати просто та зрозуміло практичні переваги роботи у «Фора».
Друкована реклама у магазинах вже всім стала звичною. Ми вирішили перетворити стандартні оголошення про знижки, акції та новинки на оголошення про переваги роботи у «Фора». Для цього ми «оживили» персонажів оновленої айдентики та розмістили їх у різних відділах, зімітувавши маршрут продуктового шопінгу. Так, магазин ніби сам заговорив до своїх майбутніх працівників.
За допомогою озвучення ми хотіли створити звичну атмосферу магазину. Аби зробити персонажів максимально натуральними та людяними, ми вирішили не запрошувати професійних дикторів і озвучили ролик голосами нашої команди.
Креативний директор / Роман Гурбанов
Креативний директор / Ілля Почкун
Менеджерка проєкту / Тамара Шок
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Арт-директорка / Богдана Мохненко
Графічна дизайнерка / Софія Хотіна
Концепт-дизайнерка / Валерія Дубич
Директорка зі стратегії розвитку, просування та клієнтського досвіду / Жанна Стрельнікова
Директорка з управління персоналом / Антоніна Жебровська
Керівниця департаменту з внутрішніх комунікацій та корпоративної культури / Світлана Сучкова
Начальниця відділу з формування іміджу роботодавця / Анна Суходольска
Керівниця департаменту стратегії та просування бренду / Віра Мєлєхова
Креативний лід, начальник відділу дизайну / Юрій Шипота
Director / Марія Харченко
DOP /Влад Пеньков
1AD / Яна Шевченко
Producer’s assistant / Владислава Кісельова
PM / Данііл Острівний
Administrator / Микола Васильченко
Gaffer / Леонід Сидоренко
Focus puller / 1AC: Ілля Ремізовський
Production designer / Анастасія Горбунова
Playback / Олексій Ємельяненко
Style / Андрій Гуржій
MUA / Дарʼя Діброва
Casting assistant / Катя Гречана
Catering / Energy catering
Animation / Анастасія Фалілеєва
VFX artist / Володимир Коваленко
Sound design /Сергій Дужих
Colour / Владислав Чорнолясов
Rental coordinator / Юрій Плескач
Technical support / Patriot rental & STARWAGEN
Executive producer / Валентин Кондратюк
